Was ist eine Sound Identity?
Die Sound Identity, auch bekannt als Sonic Identity, Corporate Sound Identity oder Audio Identity, ist die akustische Übersetzung einer Marke. Sie erweitert die Markenidentität um eine emotionale, auditive Dimension und besteht aus maßgeschneiderten, unverwechselbaren Audio-Elementen, die exklusiv mit der Marke verbunden sind.
Sie fungiert als hörbares Pendant zum Corporate Design und transportiert Mission, Vision und Werte Ihrer Marke direkt ins Ohr der Zielgruppe.
Warum eine Sound Identity relevant ist
Was das visuelle Erscheinungsbild für das Auge ist, ist die Sound Identity für das Gehör. Sie verwandelt eine Markenpräsenz in ein multisensorisches Erlebnis mit hohem Wiedererkennungswert.
Ein strategischer, ganzheitlicher Einsatz von Musik, Klang und Stimme steigert nicht nur die Markenbekanntheit und Wiedererkennung, sondern schafft auch emotionale Nähe und Differenzierung im Wettbewerb. Die Sound Identity trägt dazu bei, Botschaften einprägsam, konsistent und nachhaltig zu verankern.
Wie eine Sound Identity funktioniert
Die Sound Identity liefert den Rahmen für den gezielten Einsatz von Audio auf Basis von Sound Identity Richtlinien. Sie wird durch eine Auswahl individuell entwickelter Klangbausteine erlebbar: z. B. Sound Logo, Campaign Music, In-Store Music, Brand Voice, UX-Sounds oder Brand Music.
Über klar strukturierte Guidelines ermöglichen wir es, sämtliche Teams, von Marketing über HR bis Retail, auf freigegebene Audio-Assets zuzugreifen und diese passend in den jeweiligen Touchpoints zu nutzen. So wird die Marke durchgängig hör- und erlebbar.
Dabei gilt: Eine starke Sound Identity folgt keinem Schema F. Deshalb analysieren wir die Marke im Detail, um die akustische DNA zu erfassen. In Workshops mit Mitarbeitenden definieren wir gemeinsam die passenden Audio-Elemente, abgestimmt auf Kommunikationsziele und Zielgruppen. Darauf aufbauend entwickeln wir die Inhalte und begleiten deren Implementierung über alle relevanten Kanäle.
Optional können die erstellten Assets im Vorfeld getestet und mithilfe von Marktforschung validiert werden – ebenso wie der Erfolg nach dem Roll-out.
Unsere Assets zur Umsetzung einer Sound Identity
Mögliche Touchpoints und Kanäle für die Anwendung
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