Was ist Creative Search & Licensing?
Creative Search & Licensing, auch bekannt als Music Supervision, umfasst die gezielte Suche, Auswahl und Lizenzierung von Musik für den kommerziellen Einsatz. Ziel ist es, die passende Musik für audiovisuelle Inhalte zu finden und die nötigen Rechte zu erwerben, um diese legal in Kampagnen und anderen Markenerlebnissen zu nutzen.
Warum Creative Search & Licensing relevant ist
Die richtige Musikauswahl verstärkt die emotionale Wirkung einer Kampagne und trägt zur konsistenten Markenwahrnehmung bei. Indem Musik gezielt auf Markenidentität und Botschaft abgestimmt wird, entsteht ein nahtloses Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg und das unter Einhaltung aller rechtlichen Rahmenbedingungen.
Wie Creative Search & Licensing funktioniert
Im Rahmen der Creative Search werden Musikstücke oder Audio-Assets recherchiert, die zu den Zielen, der Tonalität und der gewünschten emotionalen Wirkung einer Kampagne passen. Dies geschieht in enger Zusammenarbeit mit Musik-Supervisor:innen, Produzent:innen und Kreativteams, um den bestmöglichen Fit zwischen Bildsprache und Sound zu erzielen.
Anschließend sorgt das Licensing dafür, dass alle erforderlichen Nutzungsrechte eingeholt werden. Dies beinhaltet die Verhandlungen mit Labels, Verlagen oder Künstler:innen, um eine rechtssichere Verwendung der Musik in allen geplanten Medien und Märkten zu gewährleisten.
Mögliche Touchpoints und Kanäle für die Anwendung
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