Brand Music

Brand Music, auch bekannt als Brand Themes, Brand Songs oder Corporate Music, sind individuell produzierte Musikstücke, die speziell auf eine Marke zugeschnitten sind. Sie basieren auf der Brand- oder Sound Identity (sofern vorhanden) und zeichnen sich durch eine längere Laufzeit und größere musikalische Komplexität aus als etwa ein Sound Logo.

Die Musik kann stilistisch und dramaturgisch variieren und flexibel an unterschiedliche Anwendungen in Länge und Stil angepasst werden, je nach Kommunikationsziel oder Touchpoint.

Brand Music ist ein sofort einsetzbares Audio Asset für verschiedenste Marketing Kanäle – darunter Werbekampagnen, Videos, Social Media, Podcasts, Events oder In-Store-Erlebnisse.

Richtig eingesetzt, sorgt Brand Music für Konsistenz, Flexibilität und Authentizität in der Markenkommunikation. Gleichzeitig spart sie Zeit und Kosten, etwa durch maßgeschneiderte Lizenzpakete. Über eine eigene Brand Music Library lassen sich alle finalen Musikstücke schnell finden und anwenden, inklusive Anleitungen zur richtigen Implementierung.

Wenn vorhanden, enthält die Brand Music in der Regel die Melodie des Audio Logos, subtil eingebettet, um Wiedererkennung und Erinnerung auf unbewusster Ebene zu stärken.

Alle Versionen sind mit beschreibenden Schlagwörtern versehen und lassen sich über die Brand Music Library gezielt suchen, downloaden und einsetzen. Jede Komposition steht dabei für eine bestimmte Stimmung, Situation oder kulturelle Referenz.

Zusätzliche Versionen in unterschiedlichen Längen ermöglichen eine sofortige Integration in alle Arten audiovisueller Produktionen. Für maximale Flexibilität bei der Vertonung kann außerdem ein Construction Kit mit Loops und Stems (Einzelspuren) bereitgestellt werden.

Brand Music kann auch als Soundscape umgesetzt werden, in Form einer dezenten, atmosphärischen Klangfläche, die gezielt bestimmte Stimmungen erzeugt.

Soundscapes kommen z. B. bei Messeständen, in Showrooms, Unternehmensfoyers, Ausstellungen oder Verkaufsflächen zum Einsatz. Sie bestehen aus mehreren Hintergrundebenen, die je nach Einsatzort in unterschiedlicher Intensität arrangiert oder in Echtzeit generiert werden können.

Der aktuelle Trend sind generative Soundscapes: Sich dynamisch entwickelnde Klanglandschaften, die live erzeugt und ausgespielt werden.

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