Das Schweizer Familienunternehmen genießt hohes Ansehen für sein unermüdliches Engagement, Wohnungen, Büros und öffentliche Räume durch die Kraft des Designs in kreative und einzigartige Orte zu verwandeln. Dabei geht Vitra über die reine Produktpräsentation hinaus und schafft immer wieder ein harmonisches Zusammenspiel mit Architektur, Natur und Licht. Die Vielfalt ihrer Markenwelten und Ausdrucksformen sowie das Bestreben, das sinnliche Erlebnis der Marke Vitra weiter zu vertiefen, führen zu einer neuen Auseinandersetzung mit Musik und Klang.
Increasing Customer LoyaltythroughCustom Soundtracks
Handverlesene Musik macht die räumliche Erfahrung im VitraHaus auch klanglich erlebbar.
für VitraHandverlesene Musik macht die räumliche Erfahrung im VitraHaus auch klanglich erlebbar.
Vitra steht für Design - dafür, Räume und Möbel zu schaffen, die unsere Gedanken und Gefühle beeinflussen. Jetzt erweitern wir dieses Prinzip um eine neue Dimension: Musik. Sie verwandelt Vitra in ein lebendiges, multisensorisches Erlebnis.
Custom Soundtrack
Mit der Entwicklung einer unverwechselbaren Brand Sound Identity für das VitraHaus, dem Flagship Store des Unternehmens, verfolgten wir zwei Ziele: Zum einen sollte Vitra’s Originalität und Pioniergeist im Bereich zeitgenössischen Interior Designs unterstrichen werden, zum anderen wollten wir den Besuch im Haus selbst zu einem klanglich fesselnden Erlebnis machen. Unsere Antwort darauf: ein Brand Radio, das mitreißende Inhalte bietet und sich dynamisch an die Atmosphäre des Ortes und seiner Besucher anpasst. Das Ergebnis: ein multisensorisches Erlebnis.
„Der Sound des VitraHaus ist wie die Möbel, die man dort sieht“, sagt Freddy Koulakiotis, der den Soundtrack für Vitra kuratiert hat. Zeitlos und zugleich mutig, retro und trotzdem cool – so wie Kraftwerk, Chet Baker, The Beatles oder Radiohead es waren und bis heute sind.
Zum 10-jährigen Jubiläum haben wir das gesamte VitraHaus neu gestaltet – auch in Bezug auf die Musik. Die Playlist, die sich je nach Tageszeit und Saison verändert, unterstreicht atmosphärisch die unterschiedlichen Interior- und Produktpräsentationen von Vitra.
Unter den vielfältigen Markenwelten des Unternehmens ist das VitraHaus der zentrale Ort, entworfen von den Basler Architekten Herzog & de Meuron. Das international gefeierte Gebäude in Weil am Rhein feierte sein 10-jähriges Jubiläum und empfängt seine Besucher nun in einem komplett neu gestalteten Innenraum.
Gemäß dem Credo von HearDis! sollte die musikalische Atmosphäre die Individualität der Marke widerspiegeln, den innovativen Charakter dieses experimentellen Raums betonen und gleichzeitig den Bedürfnissen eines öffentlich zugänglichen Ortes gerecht werden.
Music Curation
Als experimentelles Herzstück von Vitra gewährt das VitraHaus Besuchern einen Blick in die Zukunft des Interior Designs. Die Musik spiegelt diesen Anspruch wider, denn sie transportiert konsequent den Kern der Marke und unterstreicht die zeitgenössischen Facetten ihres Pioniergeistes. Darüber hinaus berücksichtigt das Kurationkonzept die Funktion des VitraHaus als Showroom und Store. Ein Ort, der Besucher inspiriert und Mitarbeiter motiviert.
So verändert sich der Soundtrack im Laufe des Tages: Er startet am Morgen mit einem einladenden, entspannten Klangbild und entwickelt sich am Nachmittag zu einem groovigen, energiegeladenen Vibe. Jeder Besuch wird so zu einem individuellen Hörerlebnis, dank des umfangreichen Katalogs und der Technologie hinter dem 24/7-Stream. Das Musikprofil des VitraHaus umfasst aktuell 2.500 Titel, ergänzt durch rund 100 neue Songs pro Monat. Alle Stücke werden mithilfe der HearDis! eigenen KI präzise klassifiziert, die automatisch die Reihenfolge der Titel steuert.
