Das Studio Odeonsplatz schlägt eine Brücke zwischen Automobil, Kunst und Eventdesign und fungiert als Prototyp eines vernetzten Content-Hubs für digitale Markenerlebnisse im Herzen Münchens. Ein Ort für Kreativität, Inspiration und Content – zugeschnitten auf die Bedürfnisse eines modernen, digital affinen Publikums.

Entgegen den Erwartungen an einen Retail-Space eines Automobilherstellers geht es im Studio Odeonsplatz nicht in erster Linie um die neuesten Mercedes Modelle. Stattdessen erweckt der Raum durch saisonale Kampagnen immer wieder neue Facetten und verwandelt sich in ein inspirierendes, sich ständig veränderndes Spielfeld, auf dem Besucher:innen die Marke Mercedes-Benz entdecken können. Gezeigt werden Kollaborationen mit Künstler:innen und Kreativen wie Virgil Abloh oder Studio Mary Lennox, die ihre eigene Interpretation der Marke präsentieren. So entsteht ein immersiver, begehbarer Instagram-Space, der vollständig digitalisiert ist und das Physische sowie das virtuelle Markenerlebnis auf ein neues Level hebt.

Ein sich ständig wandelndes Retail-Umfeld erfordert ein ebenso dynamisches, flexibles und innovatives Musikkonzept. In Zusammenarbeit mit den Marken-Expert:innen von LIGANOVA hat HearDis! ein Musikprofil entwickelt, das nicht nur zu den Kampagnen und der Markenidentität von Mercedes-Benz passt, sondern sich auch den verschiedenen Nutzungen des Raumes anpasst: Café, Community Space, Event Location und Digital Media Space.

Selbstverständlich ist der musikalische Content auch auf die kuratierten Kampagnen abgestimmt, unterstreicht die jeweilige Atmosphäre und schafft ein nahtloses Erlebnis für Besucher:innen – doch in diesem Fall sind wir noch einen Schritt weiter gegangen: Für die IAA in München haben wir mehrere Playlists für das Studio Odeonsplatz erstellt, die eine maximale Anpassung an die jeweiligen Events im Raum ermöglichen. Über unsere HearDis! Dashboard-Anwendung haben die Store-Teams auch die Möglichkeit, flexibel zwischen den verschiedenen Soundtracks zu wählen.