Die Silhouette Group treibt die Entwicklung der Brillenbranche seit Jahrzehnten voran. Vom bahnbrechenden SPX®-Material bis hin zur revolutionären Titan Minimal Art standen Präzision, Leichtigkeit und technische Innovation von Anfang an im Mittelpunkt der Marke. Mit NEUBAU und evil eye hat sich das Portfolio um eine progressive, urbane und sportliche Perspektive erweitert.

So vielfältige Marken miteinander in Einklang zu bringen, ist keine leichte Aufgabe. Das Design von Ippolito Fleitz greift die Vielfalt der Silhouette Group bewusst auf und schafft moderne Kontraste zur traditionsreichen Location: Das „HOUSE OF SILHOUETTE“ liegt im Herzen Wiens und erstreckt sich über zwei Etagen des historischen Palais Herberstein. Das Erdgeschoss dient als dynamischer Interaktionsraum, während im Obergeschoss fließende Formen, Glasrohre und Edelstahl die Produkte detailliert in Szene setzen. Zwischen den beiden Ebenen windet sich die imposante Treppe im Gründerzeitstil um eine futuristische Säule, die im Obergeschoss fließend in den „Eye Test Space“ übergeht.

Die Silhouette Group ist bei der Diskussion über die Zukunft der Brille ganz vorne mit dabei, doch bisher hatte das Unternehmen keine musikalische Identität. Im HOUSE OF SILHOUETTE sollten die Ohren der Kund:innen erstmals nicht nur Brillen stützen, sondern die Marken auch zu hören bekommen. 

HearDis! hat den Look and Feel der Räumlichkeiten in Klang übersetzt und einen einzigen Soundtrack geschaffen, der als Sprachrohr für alle drei Marken dient. Dabei greift die Musik nicht nur die Ästhetik, sondern auch die Dynamik des Hauses auf. Passend zum wechselnden Publikum und der Besucherfrequenz wandelt sich der Soundtrack je nach Wochentag und Tageszeit vom raffinierten Silhouette-Charakter über den zeitgeistigen NEBAU-Sound hin zum sportlichen Drive von evil eye.

Genau wie das raffinierte Interior Design, folgt auch die Musik der Customer Journey. Im Eingangsbereich, wo das Markenerlebnis im Mittelpunkt steht, ist sie präsent und einladend. In Bereichen, die der Beratung und dem Verkauf gewidmet sind, wird sie dezenter. An der Treppe lenkt der Klang die Besucher:innen in Richtung des zweiten Stockwerks und oben angekommen, wird er zu einer subtileren Kulisse für Produktpräsentationen und Sehtests. Die richtige Balance zu finden, ging über die bloße Auswahl der Musik hinaus. HearDis! plante das Audiosystem unter Berücksichtigung der Architektur, der Akustik, der Materialien und der Anforderungen des Raums. Innovative, kabellose Lautsprecher schaffen optimalen Sound und bewahren die klare Formensprache des Interieurs.

Das Ergebnis ist ein Haus, in dem die drei Marken zusammenkommen, ohne ihre Individualität zu verlieren. Die Silhouette Group hat schon immer neue Maßstäbe gesetzt. Nun verfügt sie zum ersten Mal über einen Sound, der mit ihrem Anspruch mithält.

Dieser Store gewann 2026 den EuroShop RetailDesign Award in der Kategorie „Fashion & Lifestyle“. Nach diesem Erfolg setzt sich die Zusammenarbeit mit HearDis! mit dem zweiten „HOUSE OF SILHOUETTE“ in Hamburg fort.