Das Örtliche wurde 1924 gegründet, um Verbraucher:innen dabei zu helfen, lokale Unternehmen, Dienstleister und Privatpersonen schnell zu finden. Über Jahrzehnte hinweg hat sich die Marke fest im kollektiven Gedächtnis der Deutschen verankert – nicht zuletzt durch den unverwechselbaren Jingle mit der einprägsamen Gesangslinie „Ohne Ö fehlt dir was“. Bis heute ist Das Örtliche das meistgenutzte kostenlose Telefonverzeichnis in Deutschland dank der konsequenten Weiterentwicklung seiner Angebote und seines Markenauftritts. Dazu gehört auch der akustische Markenauftritt: Das Örtliche beauftragte HearDis! damit, das bestehende Soundlogo zu modernisieren und es zeitgemäß, nahbar und digital anschlussfähig zu gestalten
Continuous EvolutionthroughSound Logo
Neuer Klang für Deutschlands bekanntestes Telefonverzeichnis.
für Das ÖrtlicheNeuer Klang für Deutschlands bekanntestes Telefonverzeichnis.
Seit vielen Jahren arbeitet HearDis! eng mit der Kreativagentur BUTTER. zusammen, um die Markenidentität und das Klangbild von Das Örtliche – Deutschlands bekanntestem Telefonverzeichnis – zu modernisieren. Bereits seit 2013 liefern wir maßgeschneiderte Musik für zahlreiche TV-Spots, in denen vor allem die App des Unternehmens im Mittelpunkt steht. Danach folgte eine langjährige Zusammenarbeit im Bereich Radiospots. Das jüngste und spannendste Kapitel dieser Partnerschaft: die Überarbeitung des ikonischen Soundlogos von Das Örtliche.
Die TV-Spots von Das Örtliche basieren in der Regel auf eigens komponierten Musikstücken, in die der Jingle am Ende integriert wird. Die meisten dieser Kompositionen sind in Dur gehalten, während das ursprüngliche Soundlogo auf einer bluesigen Moll-Tonleiter basierte. Das machte es schwierig, beide Elemente harmonisch zu verbinden. Unsere wichtigste Anpassung bestand also darin, das Soundlogo von Moll nach Dur zu überführen.
Sound Logo
Wie sich Typografie- oder Farbtrends im Laufe der Zeit verändern, gilt auch für Musik und Sound. Marken müssen dabei ihre Authentizität bewahren und sich dennoch klanglich weiterentwickeln, um modern zu bleiben. Da der bekannte Jingle bereits über einen starken Wiedererkennungswert verfügt, lag unser Fokus zunächst auf der Gesangsdarbietung: Wir führten umfangreiche Castings mit 20 Sänger:innen durch, um eine neue, frische Markenstimme zu finden, die perfekt zu Das Örtliche passt.
Darüber hinaus nahmen wir eine subtile, aber entscheidende Anpassung der Melodie vor, um den Klang des Logos für den Einsatz in digitalen Medien zu optimieren und zugleich moderner und zugänglicher wirken zu lassen.