HearDis! | Gemeinsam mit Linkin-Park-Frontmann und Markenbotschafter Mike Shinoda haben wir ein einzigartiges Brand Sound Manual entwickelt.

Driving PerformancethroughSound Branding

Gemeinsam mit Linkin-Park-Frontmann und Markenbotschafter Mike Shinoda haben wir ein einzigartiges Brand Sound Manual entwickelt.

Der Klang von Mercedes-AMG und seinen Fahrzeugen entscheidet mit über Strahlkraft und Erfolg der Marke, gerade in Zeiten kulturellen Wandels hin zu zeitgemäßer Mobilität. Sound Branding bringt das sinnliche, physische und emotionale Markenerlebnis in Einklang mit den wahrgenommenen Werten der Kund:innen. Sei es am Point of Sale, in Werbekampagnen oder direkt beim Erlebnis des Produkts: dem Auto.

Driving PerformancethroughSound Branding

Unser Ziel ist es, die Eigenschaften, die eine Marke einzigartig machen, hörbar zu machen. Die größte Herausforderung besteht darin, den Sound eines Unternehmens eng mit seiner Identität und seinen Kernwerten zu verbinden. Musik ist für uns der emotionale Fingerabdruck einer Marke.

Auf Basis unserer erprobten Sound-Branding-Prozesse entwickelten wir gemeinsam mit PANDA ein maßgeschneidertes Sound Manual. Dieses interaktive Tool ist das Ergebnis mehrjähriger Pionierarbeit im Bereich Sound Branding und schließt gezielt die semantische Lücke zwischen Marke, Kreativen und Kund:innen.

Wir bei Mercedes-AMG sind stets daran interessiert, Prozesse effizienter zu gestalten – und dieses Projekt hat uns dabei wirklich geholfen. Darüber hinaus unterstützt uns das AMG Corporate Sound Manual von HearDis! gemeinsam mit unseren Agenturpartnern dabei, Inhalte und Kampagnen noch lebendiger zu gestalten.

Kevin Fassbender, Brand Management und Communication Planning / Mercedes-AMG

Unser innovativer Ansatz im Sound Branding inspirierte auch AMG-Markenbotschafter Mike Shinoda. Als Frontmann der US-Band Linkin Park, eine der erfolgreichsten Rockbands des 21. Jahrhunderts, verkörpert er Musik, Ausdruckskraft, Raffinesse und technisches Können. Sein außergewöhnliches Künstlerprofil und unsere Expertise vereinten sich, um die Markenwerte von AMG hörbar neu zu definieren.

Sound Branding & Artist Kollaboration

In der Anfangsphase wurden die Kernattribute von AMG „Intensität“, „Charakter“ und „Überlegenheit“ von unserem Musikwissenschaftler Andreas Schoenrock interpretiert und in musikalische Parameter übersetzt: Tempo, Genre, Tonart, Stimmung und weitere. Sound-Samples aus der umfangreichen HearDis! Music Library erweckten das Grundgerüst dieser akustischen Topographie zum Leben.

Gemeinsam mit AMG und der Agentur Staud Studios reisten wir anschließend zu den Sphere Studios in Los Angeles. Dort verbrachten wir mehrere Tage mit Mike Shinoda, um Songs zu recherchieren, abzustimmen und auszuwählen. Am Ende entstand eine handverlesene Sammlung von Titeln, die authentisch, stimmungsvoll und charakteristisch für die Identität von Mercedes-AMG sind. Alle Songs und detaillierten Audio-Spezifikationen wurden in das interaktive Sound Manual integriert, das das Unternehmen nutzt, um Branding-Richtlinien zu optimieren und eine konsistente, wirkungsvolle Markenidentität über alle Touchpoints sicherzustellen.

Brand Sound Manual

Mit dem Sound Manual revolutioniert HearDis! die Best Practices des Corporate Sound Brandings. Durch seine interaktive Natur ist das Tool mehr als ein Audio-Kompass: Es optimiert dynamisch interne Kommunikations- und Workflowprozesse rund um alle audiobezogenen Aufgaben für Marketing und Markenstrategie.

Unser Sound Manual vereint zentrale Elemente unserer Sound-Branding-Philosophie: Intuition und Erfahrung, wissenschaftliches Know-how, Kreativität, Technologie und Emotionen. Wir setzen neue Standards im Bereich Sound Branding und sehen uns als Pioniere mit der Verantwortung, unser Wissen zu teilen und Marken sowie die Öffentlichkeit auf Konferenzen weltweit für Innovationen im Sound Branding zu sensibilisieren.

Fotos von Staud Studios & Mercedes-AMG
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